Anatomia do Post Viral no LinkedIn
Hey Hacker! Espero que você esteja bem!
Nesse post, estou animado para compartilhar com você o que aprendi até agora sobre criação de conteúdos no LinkedIn.
Escrever no LinkedIn é muito diferente de escrever em outras plataformas. Estou animado para mostrar como construir um bom post.
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Antes de começar: Mobile First
Mais da metade de todo o engajamento com o LinkedIn, ocorre via celulares. No entanto, as pessoas ainda não entendem como escrever conteúdo otimizado para celulares.
Geralmente focam em parágrafos pesados que dificultam muita a leitura.
Ao longo de 2023, eu notei poucos criadores levando em consideração o mobile first ao escrever. E esses criadores estavam recebendo milhões de visualizações.
A primeira lição aqui é: Nada de textão!
Caso seu texto tenha dois parágrafos seguidos com duas linhas de texto, está errado!
Estou falando de mobile ok? Não o desktop hehehe.
Resolvido isso, vamos para a introdução…
Como forçar atenção e congelar a rolagem do feed?
No LinkedIn, existe um limite de 3.000 caracteres, sendo que, 210 desses caracteres aparecem "antes do corte" (o que estou chamando de "Abertura"). Depois de ler a abertura, as pessoas escolhem se clicam no botão "…ver mais" ou vão embora.
Para aumentar a possibilidade que as pessoas leiam a "Abertura” do seu post no LinkedIn, recomendo usar o máximo possível desse espaço para gerar valor logo de cara e usando palavras fortes.
Aqui é o único lugar onde a regra de textão não se aplica… Isso significa que você tem apenas 210 caracteres para despertar o interesse das pessoas no resto do conteúdo.
Porem, linhas e espaços não fazem um post viralizar. O conteúdo escrito é que faz.
Vamos dar uma olhada nele.
O parador de rolagem
A primeira linha é mais importante do que 95% do restante do post - é verdade esse bilhete.
Para a primeira linha deste post, escolhi o que chamo de "Parador de rolagem".
Usar palavras fortes, pegam bem a atenção do leitor.
Minha esperança era que o leitor que criasse conteúdo no LinkedIn parasse de rolar e pensasse “Eita, eu falhando miseravelmente? No que?”.
49 Paradores de Rolagens
Documento com paradores de rolagens brutais, para você se inspirar e usar em seus pots de LinkedIn.
Contexto
Uma vez consigo a atenção do leitor por um breve momento, eu preciso pegar esse sentimento e aplicar um contexto onde ele possa se encaixar - ou não.
“…quando cria conteúdos aqui no LinkedIn”
É uma nova onda criar conteúdos no LinkedIn e muitos estão investindo energia nisso. Mas poucos estão conseguindo algum resultado real no dia.
Dura Realidade
A última linha da sua Abertura deve levar o leitor frenético e curioso a clicar em "…ver mais".
Então, eu jogo gasolina na fogueira dizendo à multidão que “não alcançar mais de 5.000 impressões nos primeiros 90 minutos” é um fracasso.
Aqui é onde a pessoa entende a altura da régua e vê que as suas 800 impressões por conteúdo é muito ruim.
E depois eu jogo um pouco mais de gasolina dizendo que ele tem 90 minutos apenas para conquistar 5k de impressões.
Depois de jogar a gasolina, eu lanço uma simples hook mostrando que se clicar em "ver mais", ela vai entender o porque e como resolver esse problema.
A palavra Hack no final é usada simplesmente para levá-los além do "ver mais".
Para cada post conquista um bom desempenho, faço uma analise, transformo-o em um modelo e o reutilizo várias vezes.
Obrigado por ler. Vejo você logo mais.